Con la diffusione della connetività ad Internet ed in particolare con la diffusione della Banda Larga (le connessioni ad alta velocità), Internet è diventata potenzialmente il più pervasivo mezzo di diffusione di contenuti. Tantissime realtà, soprattutto nel comparto dei media, stanno valutando le possibilità offerte dalla Rete e come usarle al meglio.

Tra le peculiarità di Internet vi è quella di consentire un livellamento delle possibilità di diffusione dei contenuti a prescindere dalle dimensioni effettive di quello che viene ad essere il fornitore. Accedere al sito di un blogger è facile come accedere al grande content-provider internazionale, sebbene ovviamente poi rimangano le differenze organizzative all'interno della singola struttura.

Questa opportunità è fondamentale per i content-producers, cioè i produttori di contenuti, che fino ad oggi avevano solo i canali di sbocco tradizionali e, soprattutto, dovevano affidarsi a terzi per rendere disponibili i propri contenuti a terzi. Le nuove possibilità offerte da Internet rappresentano però un formidabile canale di espansione a basso costo anche per le piccole e medie aziende che operano nel comparto dei media, i cosiddetti media locali.

Dalla dimensione locale a dimensione... Internet !
La decisione di estendere la propria presenza su Internet è potenzialmente rivoluzionaria nell'ambito dei media locali. Ogni operatore del settore sa bene come sia difficile e costoso estendere il proprio raggio d'azione in ambito radiofonico o televisivo. Le posizioni dei diversi operatori sono ormai consolidate e l'accesso a nuovi spazi è sempre più costoso e difficile.

Estendere il proprio bacino di utenza significa oggi dover acquistare costose frequenze di trasmissione in uno spettro ormai quasi saturo. Quando tali frequenze siano disponibili (cosa ormai sempre più rara), ci si deve scontrare con costi elevatissimi per ampliare il proprio raggio di pochi chilometri, problemi con interferenze, potenza del segnale, frequenze che possono variare notevolmente da zona a zona (come sa bene chi cerca la propria radio preferita in un'area diversa da quella usuale).

Il risultato è che anche una piccola espansione del bacino d'utente comporta ingenti investimenti, quando addirittura sia possibile! Su Internet, infatti, l'accesso ai contenuti non è determinato dall'acquisto della frequenza ed è eguale per tutti. Una volta acquisito il proprio indirizzo (corrispondente alla frequenza iniziale di una TV o radio locale), chiunque può accedervi senza alcuna barriera geografica: i vostri contenuti disponibili per chiunque!

Come la distribuzione su Internet accresce il valore aziendale dei media
Ci sono diversi fattori che accrescono molto velocemente il valore aziendale dei media presenti stabilmente su Internet:

• la diffusione su Internet di contenuti audio / video accresce quasi istantaneamente il prestigio dell'azienda, che comincia ad essere percepita come innovativa agli occhi degli utenti e dei potenziali clienti. E' noto come i clienti preferiscano investire in aziende innovative le quali possono garantire maggiori sbocchi per i prodotti. Inoltre, i media che entrano nella distribuzione via Internet costringono i loro concorrenti locali a mettersi al passo per non essere percepiti come vetusti;
• la disponibilità dei propri contenuti via Internet allarga enormemente il proprio bacino d'utenza, potendo potenzialmente interessare qualsiasi utente dell'intera rete mondiale. Supportata da una opportuna campagna promozionale che porti a conoscenza degli utenti di altre aree che in precedenza non avevano accesso a tali contenuti, può facilmente estendere il proprio raggio d'azione, proponendo il "prodotto di intrattenimento" a nuovi utenti che possono potenzialmente rimanerne colpiti;
• l'allargamento del bacino di utenti, specie se supportato da un riscontro positivo all'intrattenimento da parte degli utenti, accresce subito il valore dell'offerta commerciale del canale o della stazione, aiutando a mantenere inalterato il margine di ricavi (più utenti allo stesso prezzo) o aumentandolo (maggior numero di utenti quindi costo più elevato). E' inoltre possibile creare una differenziazione tra i clienti interessati alla promozione solo a livello locale e quelli interessati invece a superare le barriere del territorio;
• possibilità di moltiplicare l'offerta moltiplicando i canali con relativa semplicità, favorendo il riutilizzo dei contenuti già prodotti. Quanto costerebbe trasmettere su due canali TV o radio invece che uno solo? Su Internet il costo è molto basso e questo consente di differenziare i contenuti, riutilizzarli quando necessario e moltiplicare comunque i canali di vendita degli spazi commerciali.

La struttura dei costi per la diffusione di contenuti su Internet
Contrariamente a quello che si pensa, la distribuzione su Internet dei contenuti, anche in diretta (nel caso di TV o Radio), non ha costi così elevati, potendo inziare le trasmissioni con un investimento abbastanza modesto ed essendo gli investimenti sostanzialmente direttamente proporzionali al numero di utenti che si vuole supportare, cosa che consente di crescere gradualmente adeguando l'investimento al successo dell'iniziativa.

Anche a livello tecnico, non sarà necessario effettuare investimenti in grandi apparecchiature tecnologiche, potendo essere possibile addirittura riutilizzare il segnale audio / video già trasmesso via etere.

Per avere una idea dei costi di distribuzione su Internet dei contenuti, fai click qui.